คณะกรรมการจัดเรตสื่อซอฟต์แวร์บันเทิง หรือ ESRB (Entertainment Software Rating Board) ของสหรัฐอเมริกาประกาศเตรียมติดฉลากแจ้งเตือน “การจ่ายเงินเพื่อซื้อของเพิ่มเติมภายในเกม” หรือ in-game purchase บนกล่องเกมที่วางขายตามร้านทั่วไปที่มีระบบดังกล่าว
โดยฉลากนี้จะถูกติดอยู่ด้านข้องของเครื่องหมายเรทติ้งเกม แต่แยกออกมาจากคำเตือนเกี่ยวกับเนื้อหาอื่นๆ ภายในเกมที่มีอยู่เดิมอย่าง “มีความรุนแรง” “มีภาพเปลือย” หรือ “มีเนื้อหาเกี่ยวของกับเรื่องเพศอย่างรุนแรง”
ฉลากดังกล่าวนั้นจะถูกติดบนทุกเกมที่มีเนื้อหาเพิ่มเติมที่สามารถซื้อเพิ่มภายในเกมได้ ซึ่งครอบคลุมถึง ฉากพิเศษ, สกิน, ไอเท็มที่มีการสุ่ม (เช่น แพ็คไอเท็มพิเศษ loot box หรือ รางวัลพิเศษอื่นๆ), เพลงประกอบ, สกุลเงินภายในเกมและรูปแบบอื่นๆ ของค่าเงินภายในเกม, ระบบ subscription, season pass, และการอัพเกรดอื่นๆ (เช่น การจ่ายเงินเพื่อปิดโฆษณา)
การออกมาเคลื่อนไหวในครั้งนี้ของ ESRB มีขึ้นเนื่องจากหลายรัฐในสหรัฐอเมริกาเริ่มมีการร่างกฏหมายเพื่อควบคุมการซื้อไอเท็มแบบสุ่มภายในเกม หรือ ที่เรารู้จักกันดีในชื่อ loot box สำหรับเหตุผลที่ว่า ทำไมฉลากดังกล่าวนี้ ไม่แยกประเภทออกมาระหว่าง เกมที่มี loot box และ เกมที่มีเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดเพิ่มเติมอื่นๆ ได้ในภายหลังนั้น Patricia Vance ประธานของ ESRB ได้ให้ความเห็นว่า เนื่องจากผู้ปกครองส่วนใหญ่ ไม่รู้จักว่า loot box คืออะไร
นอกจากนี้ ESRB ยังได้เปิดตัวเว็บไซต์ ParentalTools.org ที่ช่วยอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับการจัดเรตติ้งเกมให้กับผู้ปกครอง รวมถึงการให้ข้อมูลในการเปิดใช้งานระบบ parental control บนเครื่องต่างๆ อีกด้วย