ในตลาดอินเทอร์เน็ตจีนที่มี Tencent และ Alibaba ครองเสียเป็นส่วนใหญ่ มีแอพพลิเคชั่นหนึ่งที่กำลังมาแรง และมียอดผู้ใช้โตสูงมากๆ คือ Toutiao (โถวเถี่ยว) เป็นแอพอ่านข่าวที่มียอดผู้ใช้แอคทีฟรายวันถึง 200 ล้านคน
Toutiao เป็นแอพบริการรวบรวมข่าวที่ให้ผู้ใช้อ่านข่าวและเรื่องราวต่างๆ ได้ทุกวัน ใช้อัลกอริทึมคัดสรรเนื้อหามาให้ตรงกับความสนใจของผู้ใช้นั้นๆ หรือก็คือ Google News นั่นเอง คำว่า Toutiao ในภาษาจีนคือเฮดไลน์ เป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งของบริษัท Bytedance ซึ่งเป็นเจ้าของแอพ Tik Tok ด้วย
การทำงานของ Toutiao ใช้อัลกอริทึมเลือกสรรข่าวที่มาจากพาร์ทเนอร์ผู้ผลิตเนื้อหากว่า 4,000 ราย ที่มีทั้งเนื้อหาแบบข้อความ ภาพ และวิดีโอด้วย ลงทะเบียนใช้งานผ่านโซเชียลมีเดียใหญ่อย่าง QQ, WeChat และ Weibo ได้ เนื้อหาที่เสนอขึ้นอยู่กับพฤิกรรมการกดไลต์ ประวัติการเข้าชมเว็บไซต์ พิกัดตำแหน่ง นอกจากนี้บรรดาสำนักข่าวใหญ่ในจีนยังสามารถลงทะเบียนเข้ามาโพสต์เนื้อหาในแอพได้ด้วย
Toutiao ยังมีเซคชั่นแยกสำหรับวิดีโอสั้น 10-15 วินาทีด้วย ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอแนวบันเทิง ตลก ทำให้ผู้ใช้ดูต่อได้เรื่อยๆ คลิปต่อคลิป ถือเป็นจุดแข็งของแอพที่ช่วยดึงผู้ใช้ให้อยู่บนแพลตฟอร์มนานๆ
รายได้ส่วนใหญ่ของ Toutiao มาจากโฆษณา ในปี 2017 บริษัททำรายได้จากโฆษณา 15 พันล้านหยวน ซีอีโอ Zhang Yiming บอกว่าในปี 2018 คาดว่ารายได้โฆษณาจะสูง 30-50 พันล้านหยวน
แอพ Toutiao โฟกัสที่กลุ่มผู้ใช้อายุ 18 - 30 ปี ผู้ใช้มีอัตราส่วนเพศชายและหญิงเป็น 3:2 ส่วนใหญ่มีการศึกษาจบปริญญาตรี 37.8% ของผู้ใช้งานเป็นเจ้าของกิจการและเจ้าของบริษัทเอกชน
Toutiao กำลังวางแผนที่จะขยายสู่ตลาดโลก โดยมีสำนักงานอยู่ในต่างประเทศแล้ว 3 แห่ง และกำลังมุ่งสู่สิงคโปร์และญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม ซีอีโอ Zhang Yiming บอกว่าจะยังคงโฟกัสที่ผู้ใช้ชาวจีนเป็นหลัก
ที่มา - TechCrunch, Dragon Social