งานเปิดตัวสินค้าแอปเปิลวันนี้ แอปเปิลบรรยายถึงกิจกรรม Today at Apple ที่มีกิจกรรมต่างๆ ในร้าน Apple Store พร้อมกับระบุว่ากำลังเปิดสาขาไอคอนสยาม ในประเทศไทย และโชว์ภาพเรนเดอร์ของสาขาในไทยที่ตอนนี้ยังปิดบังภายในเอาไว้
Today at Apple มีกิจกรรมทั้งการสอนการใช้งานง่ายๆ สอนการเขียนโค้ดสำหรับเด็กๆ ไปจนถึงการใช้งานแอปพลิเคชั่นสำหรับมืออาชีพ