ในงาน WWDC แอปเปิลเปิดตัวฟีเจอร์รักษาความเป็นส่วนตัวด้วยปุ่มล็อกอิน Sign in with Apple ซึ่งไม่แชร์ข้อมูลอะไรให้แอปเปิลเลยเป็นค่าเริ่มต้น และถ้ามีบริการอื่นที่ต้องการใช้ชื่ออีเมล ก็สามารถขอให้แอปเปิลสร้างอีเมลชั่วคราวสำหรับบัญชีนั้นโดยเฉพาะทำให้สามารถเลิกรับอีเมลของบริการใดๆ ก็ได้ แอปเปิลยังแนะนำให้นักพัฒนาแอป วางปุ่ม Sign In with Apple ไว้ด้านบนสุดเหนือปุ่มของบริการล็อกอินค่ายอื่น
ล่าสุดมีสื่อไปสัมภาษณ์ Mark Risher ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กูเกิล ที่รับผิดชอบงานด้าน SSO (Single Sign-On) ด้วย ว่าคิดเห็นอย่างไรกับ Sign in with Apple เขาบอกว่า สิ่งนี้ดีกับระบบนิเวศน์ในอินเทอร์เน็ต มันช่วยให้ข้อมูลของผู้ใช้งานปลอดภัย และแม้ผู้ใช้จะกดปุ่มล็อกอินของคู่แข่ง มันก็ยังดีกว่าการที่เขาต้องพิมพ์ชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านลงไป
เมื่อสื่อถามว่า แม้ Sign in with Apple จะเป็นผลิตภัณฑ์เชิงบวกแต่มันจะเป็นเรื่องหนักสำหรับนักพัฒนาหรือไม่ และมันจะเป็นภาระหนักสำหรับผู้ใช้งานรึเปล่า Risher บอกว่า ปัญหาอยู่ที่ความเชื่อใจที่มีต่อบริการอินเทอร์เน็ต คือต่อให้บริษัทพูดว่า นี่เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อรักษาความปลอดภัย คนก็จะตอบกลับมาว่า เฮ้ คุณจะทำอะไรกับมัน คือผู้ใช้งานมีความไม่เชื่อใจไปแล้ว
กลับมาที่ฝั่งกูเกิลในระยะหลังมีฟีเจอร์ยกระดับความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลหลายอย่าง ล่าสุดคือสามารถรองรับการใช้งานแอนดรอยด์เป็นโทเคนยืนยันตน 2 ชั้นสำหรับการล็อกอินบน iOS สามารถอ่านฟีเจอร์ความปลอดภัยอื่นๆ ของกูเกิลได้ ที่นี่