Automattic เจ้าของ Wordpress ได้ตกลงที่จะซื้อกิจการทั้งหมดของ Tumblr ต่อจาก Verizon เจ้าของปัจจุบัน ทั้งนี้ไม่มีการเปิดเผยมูลค่าของดีล แต่ข้อมูลจากหลายสื่อบอกว่า มูลค่าที่ตกลงซื้อขายกันนั้นน้อยกว่า 10-20 ล้านดอลลาร์
Yahoo! ซื้อกิจการ Tumblr เมื่อปี 2013 ด้วยมูลค่าที่สูงถึง 1,100 ล้านดอลลาร์ ต่อมาเมื่อ Yahoo! ขายกิจการให้ Verizon ทำให้ Tumblr เปลี่ยนเจ้าของมาเป็น Verizon ด้วยนั่นเอง
Matt Mullenweg ซีอีโอ Automattic กล่าวว่า Tumblr เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ซึ่งสามารถนำมาต่อยอดร่วมกับผลิตภัณฑ์ในเครือที่มีทั้ง WordPress.com, WooCommerce, Jetpack, Simplenote และ Longreads ได้