แอปเปิลยืนยันว่าจะบังคับใช้ฟีเจอร์ AppTrackingTransparency (ATT) ใน iOS 14 ภายในต้นปี 2021 หลังจากเลื่อนการบังคับใช้ฟีเจอร์นี้เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้มีเวลาปรับตัว
ATT บังคับให้ผู้พัฒนาแอปต้องขออนุญาตผู้ใช้เมื่อต้องการติดตามผู้ใช้ผ่านทางข้อมูลใดๆ ทั้ง advertising ID ที่ขอจากตัว iOS เอง หรือจะเป็นข้อมูลอื่นที่ตัวแอปมีอยู่แล้ว เช่น อีเมล, ค่าประจำตัวอื่นๆ
เฟซบุ๊กแสดงความไม่เห็นด้วยกับฟีเจอร์ ATT อย่างหนัก เนื่องจากไม่สามารถยิงโฆษณาแบบเจาะจงเป้าหมายได้อีกต่อไปหากผู้ใช้ไม่ยินยอมให้ติดตามตัว ขณะที่ผู้ผลิตคอนเทนต์อีกหลายกลุ่มก็ร่วมกันฟ้องแอปเปิลข้อหาผูกขาดการค้าโดยระบุว่าแอปเปิลอ้างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้แต่หันมาทำลายการแข่งขันเพื่อประโยชน์ของตัวเอง
ที่มา - ArsTechnica