อเมซอนโดนฟ้อง หาว่าร่วมกับสำนักพิมพ์ทั้ง 5 สมคบกันกำหนดราคาอีบุ๊ค

by tekkasit
18 January 2021 - 00:48

เมื่อวันที่ 14 มกราคมที่ผ่านมาสำนักงานกฎหมาย Hagens Berman ได้ยื่นฟ้องต่ออเมซอนที่ศาลแขวงนิวยอร์กใต้

โดยในคำฟ้องนั้นทางสำนักงานฯ เชื่อว่า อเมซอนละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ลักลอบทำสัญญาลับๆ กับบรรดาสำนักพิมพ์ทั้ง 5 ได้แก่ Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Macmillan, และ Simon & Schuster เพื่อทำให้ราคาอีบุ๊คบนอเมซอนถูกที่สุด เป็นการลดการแข่งขัน ซึ่งเป็นผลเสียแก่ผู้บริโภค

ในคำฟ้องมีการอ้างถึงแทคติคต่างๆที่อเมซอนทำเพื่อให้มั่นใจว่าราคาอีบุ๊คในร้านค้าตัวเองจะต้องถูกที่สุดอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น

  • กำหนดว่าสำนักพิมพ์จะไม่ขายอีบุ๊คที่อื่นถูกกว่าที่วางขายในอเมซอน ซึ่งเป็นการลดการแข่งขัน สำนักพิมพ์ก็จะไม่มีแรงจูงใจที่จะลดราคาขายปลีกให้กับร้านคู่แข่งที่พัฒนาและลดส่วนแบ่งการขายให้ต่ำกว่าอเมซอน
  • บังคับให้สำนักพิมพ์ต้องให้ข้อมูลราคา promotion agency price, wholesale price หรือ promo content ที่ให้กับร้านค้าอื่นแก่อเมซอน
  • ถ้าอเมซอนพบว่ามีร้านค้าอีบุ๊คอื่นขายราคาถูกกว่า อเมซอนจะตั้งกองกลางขึ้นมา โดยคำนวณส่วนต่างราคา x จำนวนที่ขายได้ในช่วงเวลานั้นๆ แล้วใช้เครดิตกองกลางนี้ในการทำโปรโมชันลดราคาอีบุ๊คปกไหนก็ได้ที่สำนักพิมพ์นั้นๆ ขายบนอเมซอน

ในมูลฟ้องอ้างว่าปัจจุบันอเมซอนมีส่วนแบ่งอีบุ๊คกว่า 90% ในตลาดสหรัฐ การกระทำเหล่านี้ถือว่ามีผลทำให้ลดการแข่งขัน เกิดการผูกขาด และสุดท้ายผู้บริโภคต้องจ่ายแพงขึ้นเพื่อซื้อสินค้าและบริการ

หมายเหตุ: สำนักงานกฎหมายแห่งนี้ เป็นที่เดียวกับที่ยื่นฟ้องกล่าวหา Apple และบรรดาสำนักพิมพ์ในปี 2011 จนกระทั่งสุดท้ายกระทรวงยุติธรรมสหรัฐยื่นมือเข้ามาเป็นผู้ฟ้องร้องเอง จนสุดท้ายฝ่ายจำเลยต่างๆ มีการเจรจายอมความ จ่ายค่าเสียหายกันไปในที่สุด

ที่มา: The Guardian, Hagens Berman, ต้นฉบับคำฟ้อง

Blognone Jobs Premium