สหรัฐฯในขณะนี้กำลังรับมือกับโควิด-19 สายพันธุ์เดลตา ข้อมูลจาก CDC ระบุว่า ไม่ถึงครึ่งของชาวอเมริกันอายุ 18-39 ปีที่ได้รับการฉีดวัคซีนครบโดส และคนอายุ 12-17 ปี ราว 58% ยังไม่ได้ฉีดวัคซีน ซึ่งเทียบกับคนอายุมากกว่า 50 ปี ได้ฉีดแล้วถึง 2 ใน 3
ทำเนียบขาวจึงแก้เกมด้วยการจ้างอินฟลูเอนเซอร์วัยรุ่นตาม TikTok, Twitch, YouTube ทำคอนเทนต์กระตุ้นให้แฟนๆ มาฉีดวัคซีนกันเยอะๆ เป้าหมายหลักคือ สื่อสารไปถึงคนอายุน้อย และตอบโต้ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับวัคซีนที่กำลังท่วมท้นอินเทอร์เน็ตในขณะนี้
ที่ผ่านมาทำเนียบขาวพยายามสื่อสารช่องทางออนไลน์อยู่เสมอ ดึงตัว Eugenio Derbez นักแสดงชาวเม็กซิกันที่มีผู้ติดตาม Instagram กว่า 16.6 ล้านคนที่เคยสงสัยเรื่องวัคซีน มาคุยกับ Anthony Fauci แพทย์ใหญ่ของอเมริกาผ่าน Instagram Live เป็นต้น แต่คนรุ่นใหม่มีแนวโน้มจะรับฟังเนื้อหาจากครีเอเตอร์มากกว่าคนดังในกระแสหลัก (ผลวิจัยจากบริษัทการตลาด MuseFind)
ทำเนียบขาวจึงจ้างอินฟลูเอนเอเซอร์ตามแพลตฟอร์มต่างๆ หลายราย ที่มีฐานแฟนคลับเยอะ ไม่ว่าจะเป็น Ellie Zeiler อายุ 17 ปี มีผู้ติดตามบน TikTok 10 ล้านราย, Olivia Rodrigo อายุ 18 ปี, Christina Najjar อายุ 30 ปีที่รู้จักใน TikTok ในชื่อ Tinx รวมถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายรายที่มีผู้ติดตามหลักพันไปจนถึงหมื่น ช่วยเป็นกระบอกเสียงให้คนมาฉีดวัคซีน
Rob Flaherty ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของทำเนียบขาวระบุว่า ทำเนียบขาวเริ่มใช้วิธีดึงครีเอเตอร์มาช่วยได้ระยะหนึ่งแล้ว และได้ร่วมมือกับ Village Marketing และ Made to Save แคมเปญระดับชาติที่มุ่งส่งเสริมการเข้าถึงวัคซีน จัดบรรยายผ่าน Zoom หลายครั้ง เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถถามคำถามเกี่ยวกับวัคซีนและวิธีการทำงานของมันได้
ถือเป็นอีกวิธีที่สหรัฐฯพยายามกระตุ้นคนรุ่นใหม่ให้ไม่ลังเลใจที่จะไปฉีดวัคซีน เพราะมีจุดฉีดวัคซีนกระจายทั่วไปอยู่แล้ว ทั้งตามคลีนิค และร้านสะดวกซื้อ
ที่มา - The New York Times