Microsoft พยายามใช้ Xbox ตีตลาดเครื่องเกมในญี่ปุ่นมาแล้วตั้งแต่ปี 2002 แต่ปัจจุบันเครื่อง Xbox ทุกรุ่นกลับขายได้เพียง 2.3 ล้านเครื่อง ซึ่งดูห่างไกลเมื่อเทียบกับเครื่องเกมที่ขายดีที่สุดในญี่ปุ่น คือ Nintendo DS ที่ขายได้ 32 ล้านเครื่อง หรือ PlayStation 2 ที่ขายได้ 24 ล้านเครื่อง แต่ถึงจะใจดีเอาไปเทียบกับ Dreamcast เครื่องเกมที่เรียกได้ว่า “ไม่ประสบความสำเร็จ” ในญี่ปุ่น Xbox ก็ยังมียอดขายน้อยกว่าอยู่ดี เพราะ Dreamcast ทำยอดขายในญี่ปุ่นได้ถึง 2.5 ล้านเครื่อง
Microsoft พยายามตีตลาดประเทศญี่ปุ่นอยู่นานแล้ว ในยุค Xbox 360 ถึงกับซื้อเวลาออนแอร์โฆษณาทางทีวี ที่จ้างดาราญี่ปุ่นชั้นนำมาออกอากาศ แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร โดย Xbox แต่ละรุ่น วางขายในญี่ปุ่นได้จำนวนเครื่องดังนี้
ถือว่าเป็นจำนวนน้อยมากเมื่อเทียบกับยอดขาย Xbox ทั่วโลก โดย Xbox รุ่นแรกขายได้ 24 ล้านเครื่องทั่วโลก Xbox 360 ขายได้ 84 ล้านเครื่องทั่วโลก ส่วน Xbox One ขายได้ราว 51 ล้านเครื่อง
ไม่แน่ชัดว่าเป็นเพราะความนิยมเครื่องเกมที่ผลิตด้วยคนญี่ปุ่นด้วยกันเองมากกว่าอย่างของ Sony และ Nintendo เพราะภาพลักษณ์บริษัท หรือเพราะดีไซน์เครื่องไม่ถูกใจคนญี่ปุ่นกันแน่ หรืออาจเป็นทั้งสามปัจจัยนี้รวมกัน แต่อย่างไรก็ตาม Phil Spencer หัวหน้า Xbox คนปัจจุบัน ยังมองว่า Xbox มีโอกาสในญี่ปุ่นอยู่ และระบุว่าบริษัทเรียนรู้จากอดีตแล้ว
ล่าสุด Xbox เพิ่งเปิด Blog สำหรับเผยแพร่ข่าวสารเป็นภาษาญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรก หลังวางจำหน่ายในญี่ปุ่นมาแล้วกว่า 20 ปี แม้จะช้าไปหน่อย แต่อาจแปลว่าเรากำลังจะได้เห็น Xbox กลับมามุ่งทำตลาดญี่ปุ่นอย่างจริงจังอีกครั้งก็เป็นได้
ที่มา - Kotaku