PlayStation และ Xbox อยู่ระหว่างสร้างแพลตฟอร์มขายโฆษณาภายในเกม เพื่อเพิ่มช่องทางรายได้ให้เกมแบบ Free-to-Play จากเดิมที่เน้นขายอุปกรณ์ภายในเกม และ Battle Pass โดยโฆษณาเหล่านั้นจะเนียนไปกับการเล่นเกม เช่น การทำป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในเกม เป็นต้น
การเดินหน้ากลยุทธ์ดังกล่าวของ PlayStation ทาง Sony จะสนับสนุนให้ผู้พัฒนาเกมทำเกมแบบ Free-to-Play ทั้งเปิดตัวเกมมีทางเลือกให้ผู้เล่นรับชมโฆษณาเพื่อรับอุปกรณ์ภายในเกม แต่ Sony ค่อนข้างเข้มงวดกับการเก็บข้อมูลต่าง ๆ ของผู้เล่น โดยแพลตฟอร์มโฆษณานี้จะเปิดตัวภายในสิ้นปี 2022
ด้านการทำโฆษณาบน Xbox ทาง Mircrosoft มีแผนในรูปแบบคล้ายกับ PlayStation กล่าวคือ ทำโฆษณาบนเกมแบบ Free-to-Play และวางตัวเป็นคนกลางระหว่างเอเจนซี่ กับผู้พัฒนาเกม โดยทางบริษัทยืนยันว่าจะไม่มีส่วนในการหักรายได้ ทำให้รายได้จากโฆษณาจะแบ่งกันระหว่างผู้พัฒนาเกม และเอเจนซี่
ทั้งนี้ Microsoft มีแผนสร้างเครือข่ายโฆษณาบน Xbox ตั้งแต่ปี 2018 และเริ่มจริงจังในปี 2020 หรือตรงกับการเปิดตัว Xbox Series S และ X และการทำโฆษณาภายในเกมไม่ใช่เรื่องใหม่ เช่น Street Fighter V มีการแทรกโฆษณาก่อนเข้าฉากต่อสู้ และ EA เคยแทรกโฆษณาในเกม UFC 4 ซึ่งทั้งหมดถูกติติงจากผู้เล่น