เรียกได้ว่าเป็นคู่กัดและคู่แข่งกันมาตลอดสำหรับ Apple และ Samsung ทั้งในแง่ตัวผลิตภัณฑ์และการโฆษณา ซึ่งภายในบริษัทไม่ว่าจะ Apple หรือ Samsung เอง เรื่องนี้น่าจะเข้มข้นและจริงจังกว่าแค่การแซะกันผ่านโฆษณามาก
เมื่อ Greg (Joz) Joswiak รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Apple ที่มาแทนที่ Phil Schiller ในปี 2020 คอมเมนต์ในสารคดี 15 ปี iPhone ของ Wall Street Journal เมื่อถูกถามถึง Samsung และ Android ที่ทำจอใหญ่ๆ ออกมาในช่วงแรก ซึ่ง Joz ก็คอมเมนท์ว่า "มันน่ารำคาญมากๆ เพราะว่าพวกเขาขโมยเทคโนโลยีเราไป เขาขโมยนวัตกรรมที่เราคิด ลอกเราไปแบบห่วยๆ แล้วเอาไปใส่ในจอที่ใหญ่กว่า และใช่ เราไม่ค่อยพอใจกันมาก"
สิ่งที่ Joz พูด น่าจะอ้างอิงถึงคดีความการฟ้องร้องระหว่าง Apple และ Samsung ที่กินระยะเวลาตั้งแต่ปี 2011-2018 ไปจบที่ศาลฎีกา ที่ Apple ฟ้องว่า Samsung ละเมิดสิทธิบัตรหลายรายการ เช่นการแตะเพื่อซูม, การวางกริดบนหน้าโฮม ไปจนถึงเรื่องดีไซน์ ทั้งฝั่งของมือถือและแท็บเล็ต
ที่มา - Wall Street Journal (นาทีที่ 13.59 เป็นต้นไป)