ใครที่เดินห้างโมเดิร์นเทรดบ่อยๆ น่าจะเคยเห็นสินค้าที่เรียกว่า "เฮาส์แบรนด์" หรือสินค้าที่ผลิตในแบรนด์ของห้างเองและมีจำหน่ายที่ห้างนั้นเท่านั้น (เช่น SuperSave หรือ คุ้มค่า ฯลฯ) การที่ใช้แบรนด์เล็กๆ ไม่ดังทำให้ลดต้นทุนค่าการตลาดลงไปได้มาก ไม่ต้องผ่านคนกลางหลายชั้น ทำให้ขายถูกตัดราคากับสินค้าแบรนด์ทั่วไปได้
ห้างออนไลน์อย่าง Amazon เองก็มีเฮาส์แบรนด์ ตัวอย่างเช่น เครื่องครัว Pinzon, เฟอร์นิเจอร์แบรนด์ Strathwood กับ Pike Street, อุปกรณ์ช่าง Denali เป็นต้น ตอนนี้เฮาส์แบรนด์ของ Amazon กำลังเริ่มรุกเข้าสู่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยแบรนด์ AmazonBasics
AmazonBasics จะเริ่มจากของเล็กๆ ก่อน ตัวอย่างคือ แผ่นดีวีดีเปล่า สายเคเบิล สายแลน (ตัวอย่างสินค้าในปัจจุบัน)
นอกจากจุดขายด้านราคาแล้ว สินค้าใต้แบรนด์ AmazonBasics ยังใช้บรรจุภัณฑ์ที่แกะได้ง่าย เช่น กล่องกระดาษ แทนการใช้พลาสติกแข็งแบบที่สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันชอบใช้ (ภาพประกอบ) ซึ่ง Amazon เรียกบรรจุภัณฑ์แบบนี้ว่า Frustration-Free Packaging
ผมอยากได้สายแลนยี่ห้อ Amazon มาใช้สักเส้นเหมือนกันนะเนี่ย