กระทรวงยุติธรรมสหรัฐ ยื่นฟ้องกูเกิลในข้อหาผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัล (กลุ่ม display ad ไม่ใช่ search ad ที่เคยฟ้องแยกไปแล้วตั้งแต่ปี 2020 และคดียังอยู่ในชั้นศาล) จากการซื้อคู่แข่งและปรับเปลี่ยนวิธีการประมูลโฆษณาให้คู่แข่งเข้ามาสู้ไม่ได้
พฤติกรรมของกูเกิลที่ทำลายการแข่งขัน มีหลายอย่างประกอบกัน ได้แก่
คดีนี้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐยื่นฟ้องต่อศาลเขต U.S. District Court for the Eastern District of Virginia ซึ่งจะเข้ากระบวนการคดีต่อไป
ฝั่งกูเกิลออกแถลงการณ์ตอบโต้ว่าการซื้อกิจการบริษัทโฆษณาของกูเกิลเกิดขึ้นมานานมากแล้ว ได้แก่ AdMeld (12 ปีก่อน) และ DoubleClick (15 ปีก่อน) การมาบอกว่าซื้อกิจการแล้วทำลายการแข่งขันในตอนนี้คงไม่ใช่เรื่องถูกต้องนัก อีกทั้งกระทรวงยุติธรรมสหรัฐก็เป็นคนอนุมัติให้ซื้อเองด้วยซ้ำ
กูเกิลยังบอกว่าตลาดโฆษณาออนไลน์มีการแข่งขันสูง มีผู้เล่นรายใหม่ๆ ข้ามมาจากอุตสาหกรรมอื่นมากมาย เช่น Amazon, Apple, TikTok รวมถึงไมโครซอฟท์ที่เพิ่งซื้อ Xandr ไปเมื่อปี 2021 นอกจากนี้ กูเกิลยังบอกว่าเคยถูกฟ้องลักษณะเดียวกันโดยอัยการรัฐเท็กซัส และสุดท้ายศาลยกฟ้องคดีนี้
ที่มา - U.S. Department of Justice, Google