ถึงแม้จะประกาศแนวทางชัดเจนว่าต้องการไปในทิศทางนี้ แต่ล่าสุดกูเกิลเปิดเผยว่าได้เปลี่ยนใจไม่ยกเลิกการใช้คุกกี้ตามรอยผู้ใช้ข้ามเว็บหรือ third party cookie ใน Chrome ซึ่งใช้สำหรับการโฆษณาติดตามผู้ใช้งาน
กูเกิลประกาศแผนยกเลิกการใช้ third party cookie มาตั้งแต่ปี 2020 ด้วยเหตุผลเรื่องความเป็นส่วนตัว ซึ่งมีระบบ Privacy Sandbox เข้ามาแทนสำหรับระบบโฆษณา โดยเดิมมีกำหนดยกเลิกทั้งหมดในปี 2022 แล้วก็เลื่อนเป็นปี 2023 จากนั้นก็เลื่อนอีกครั้งเป็นปี 2024 พอเข้าปี 2024 ก็เริ่มทดสอบที่ 1% ก่อน และประกาศเลื่อนอีกครั้งเป็นปี 2025 ส่วนล่าสุดก็คือไม่ยกเลิกแล้ว
กูเกิลบอกว่าแนวทางจากนี้แทนที่จะใช้วิธียกเลิก third party cookie ไปเลย จะเปลี่ยนเป็นให้ผู้ใช้ Chrome เลือกกำหนดวิธีใช้งานเองว่าต้องการเข้าชมเว็บแบบใด ซึ่งจะมีข้อความเตือนให้เลือก ส่วนสาเหตุของการเปลี่ยนใจหลังพยายามมาหลายปีนั้น กูเกิลบอกว่าเพราะการเปลี่ยนผ่านจากระบบคุกกี้เดิม มีผู้เกี่ยวข้องจำนวนมาก และผู้ได้รับผลกระทบก็คือทุกฝ่ายในธุรกิจโฆษณาออนไลน์
ทั้งนี้สำหรับ Privacy Sandbox ที่เป็นแนวทางแสดงผลโฆษณาแบบใหม่นั้น กูเกิลบอกว่ายังคงลงทุนและพัฒนา API ต่อไป
ที่มา: 9to5Google