มีรายงานจาก Bloomberg ระบุว่า Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายธุรกิจ Services ของแอปเปิล ได้สั่งให้ Zack Van Amburg และ Jamie Erlicht หัวหน้าฝ่ายดูแลการผลิตคอนเทนต์ในแพลตฟอร์ม Apple TV+ ควบคุมค่าใช้จ่ายการผลิตเนื้อหามากขึ้น จากก่อนหน้านี้แอปเปิลเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีงบประมาณการผลิตต่อเรื่องที่สูงมาก
สาเหตุสำคัญเนื่องจากที่ผ่านมา แอปเปิลใช้เงินจำนวนมากในการผลิตคอนเทนต์ออริจินัล เช่น Killers of the Flower Moon, Napoleon หรือ Argylle ซึ่งต่างประสบความสำเร็จจากนักวิจารณ์และเวทีประกวดรางวัล แต่เมื่อแปลงกลับในตัวเลขจำนวนผู้ชมนั้นน้อยมาก บางคอนเทนต์จำนวนคนดูตลอดทั้งเดือน ยังน้อยกว่าตัวเลขวันเดียวของ Netflix เสียอีก
ข้อมูลจากบริษัทวิจัยเรตติ้ง Nielsen พบว่า Apple TV+ มีส่วนแบ่งตลาดตอนนี้ 0.2% ในสหรัฐอเมริกา ขณะที่ Netflix อยู่ที่ 8% ทั้งนี้แอปเปิลไม่เคยรายงานสถิติจำนวนผู้ใช้งาน Apple TV+ หรือจำนวนคนดูคอนเทนต์เลย ซึ่งเรื่องนี้จึงช่วยอธิบายข่าวก่อนหน้าได้ว่าทำไมแอปเปิลจึงสนใจซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์ภายนอกมาลง Apple TV+ มากขึ้น เพราะควบคุมต้นทุนได้ และดึงดูดคนดูได้ดีกว่า
ที่มา: Bloomberg