ยอดขายสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกลดลงครั้งแรก โดยเฉพาะ Apple Watch ลดลง 19% ส่วน Xiaomi เพิ่มขึ้น 135%

รายงานจาก Counterpoint Research พบยอดขายสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2024 โดยมียอดจัดส่งลดลง 7% เทียบกับปีก่อน และลดลง 9% ในไตรมาสที่ 4/2024 เทียบกับปีก่อน ซึ่งลดลงต่อเนื่องสี่ไตรมาสติด

หนึ่งปัจจัยที่ทำให้ยอดจัดส่งทั่วโลกลดลงมาจากยอดจัดส่ง Apple Watch ที่ลดลง 19% ส่วนหนึ่งมาจากการขาดฟีเจอร์ใหม่ ๆ, ไม่มีการเปิดตัวรุ่น Ultra 3 ตามที่คาดไว้, และการถูกแบนในสหรัฐฯ จากข้อพิพาทด้านสิทธิบัตร ทำให้รายได้ของ Apple Watch ลดลง 23% ในไตรมาสที่ 4/2024 เทียบกับปีก่อน และส่วนแบ่งลดลงจาก 25% เหลือ 22%

นอกจากนี้ ตลาดในอินเดียยังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ยอดจัดส่งลดลง เนื่องจากความต้องการอุปกรณ์ท้องถิ่นราคาถูกมากหดตัวลง ทำให้ส่วนแบ่งลดลงจาก 30% เหลือ 23%

ถึงภาพรวมตลาดจะตกต่ำ แต่แบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, Huawei, และ BBK (Imoo) ยังเติบโตได้ ด้วยส่วนแบ่งยอดขายทั่วโลกของจีนเพิ่มขึ้นจาก 19% เป็น 25% แซงหน้าอินเดียและอเมริกาเหนือเป็นครั้งแรก จากความนิยมสมาร์ทวอทช์เด็กที่เพิ่มขึ้น เห็นได้จากยอดจัดส่ง Imoo ซึ่งเชี่ยวชาญด้านสมาร์ทวอทช์เด็ก ที่เพิ่มขึ้น 22%

ขณะที่ยอดจัดส่ง Xiaomi เพิ่มขึ้น 135% กลายเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในห้าอันดับแรกในไตรมาสที่ 4/2024 ซึ่งได้รับความนิยมในภูมิภาคที่ไวต่อราคา เช่น ยุโรปตอนใต้ และยุโรปตะวันออก

ทั้งนี้ Counterpoint คาดว่าตลาดสมาร์ทวอทช์จะฟื้นตัวเล็กน้อยในปี 2025 จากความก้าวหน้าในฟีเจอร์ AI และความสามารถในการติดตามข้อมูลสุขภาพที่ขยายตัว

ที่มา: BBC via Counterpoint