เมื่อเย็นที่ผ่านมานี้ เราได้รับข่าวล่ามาไวจาก Twitter ว่าทางบริษัทกำลังจะเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ (ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Twitter ออกมาให้ข่าวกับสื่อกระแสหลักว่าจะมีรูปแบบการสร้างรายได้เสียที หลังจากเปิดตัวมาร่วม 4 ปี - ความเห็นของผู้แปล) และข่าวนี้เพิ่งได้รับการยืนยันจากทาง Twitter ผ่านทางหนังสือพิมพ์ New York Times ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาดังกล่าวจะเรียกว่า “Promoted Tweets” และนี่คือรายละเอียด
- ระบบโฆษณาใหม่นี้จะอยู่บนพื้นฐานของคีย์เวิร์ดใน Twitter search (ลักษณะคล้ายกับการแสดงโฆษณาในเสิร์ชเอ็นจิ้น – ผู้แปล)
- “Promoted Tweets” จะปรากฏอยู่บนส่วนบนสุดของหน้าแสดงผลการค้นหา มีลักษณะเป็นตัวอักษรเล็กๆ และระบุว่าเป็นสปอนเซอร์
- “Promoted Tweets” ไม่การันตีที่จะปรากฏอยู่ด้านบนของผลการค้นหานานแค่ไหน ถ้าหากว่าข้อความที่ tweet กันขึ้นไปนั้นไม่สอดคล้องกับ เนื้อหาการตอบ (replies) จำนวนคลิก และอัตราการวัดผลที่ Twitter จะเรียกว่า “resonance” โฆษณาชิ้นนั้นก็จะถูกดึงออก และผู้โฆษณาจะไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับค่าโฆษณานั้นๆ
- Twitter วางแผนที่จะนำ “Promoted Tweets” เข้าไปแสดงผลร่วมอยู่ในการใช้ Twitter ของคุณเร็วๆ นี้ ทั้งนี้การที่ "Promoted Tweets" จะปรากฏหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาที่คุณโพสต์ลง Twitter นั้นมีความเกี่ยวเนื่องกับ "Promoted Tweets" หรือไม่ โดยมีอัลกอริธึ่มส์ที่ทำหน้าที่ตรวจสอบคีย์เวิร์ดอยู่เบื้องหลัง
- ผู้ร่วมโฆษณาขณะนี้มี Best Buy, Virgin America, Starbucks, และ Bravo
แปลจากบทความ Full Details On Twitter’s Long-Awaited Ad Platform โดย Jason Kincaid วันที่ 12 เมษายน 2553