เราไม่เห็นการประกาศ iTunes Cloud ในงานแถลงข่าวรอบล่าสุดของแอปเปิล แต่ในวันเดียวกัน โซนี่ได้ตัดหน้าประกาศบริการ "Music Unlimited" ซึ่งจะอยู่ใต้แบรนด์ร้านขายสื่อออนไลน์ Qriocity ที่ขายหนังแบบ video on demand มาก่อนหน้านี้
Qriocity นั้นเป็นความพยายามครั้งล่าสุดของโซนี่ (หลังจากล้มเหลวมาหลายรอบ) ในการรุกตลาดสื่อมัลติมีเดียผ่านอินเทอร์เน็ต โดยมันจะเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ของโซนี่ทุกตัว (ตอนนี้เน้นหนักที่ Bravia รุ่นต่อเน็ตได้และ PS3) โดยในสหรัฐได้เปิดบริการ “Video On Demand powered by Qriocity” มาสักระยะแล้ว และในโอกาสเดียวกันนี้โซนี่ได้ขยายบริการไปยังฟากยุโรปแล้ว
ส่วนที่ใหม่จริงๆ ก็คือ “Music Unlimited powered by Qriocity” บริการฟังเพลงแบบไม่จำกัด ซึ่งจะต่างจาก iTunes ที่ซื้อไฟล์เพลง แต่บริการของโซนี่จะคล้ายกับ Last.fm, Pandora หรือ Lala (ที่แอปเปิลซื้อไป) มากกว่า