วงการโฆษณาชี้ iAd ไม่ประสบความสำเร็จ สล็อตโฆษณาเหลือเพียบ

แพลตฟอร์มโฆษณา iAd ของแอปเปิลมีข่าวด้านลบออกมาตลอด (ดูข่าวเก่า วงการโฆษณายากกว่าที่คิด iAd ยังไม่เดินหน้าอย่างที่แอปเปิลหวัง และ Adidas ถอนตัวจาก iAd เหตุเพราะแอปเปิลคุมเข้มเกินไป) ล่าสุดสถานการณ์ก็ดูแย่ลงกว่าเดิมเสียอีก

เว็บไซต์ TechCrunch อ้างแหล่งข้อมูลในวงการโฆษณา บอกว่าอัตราการลงโฆษณาบน iAd ร่วงลงอย่างหนักตั้งแต่ปีใหม่เป็นต้นมา อัตราการลงโฆษณาต่อสล็อตว่าง (fill rate) ลดลงจาก 18% ลงมาเหลือ 6% ในขณะที่คู่แข่งของโฆษณาบนมือถือมีอัตราลงโฆษณาเกือบเต็ม

แหล่งข่าวซึ่งเป็นซีอีโอของบริษัทโฆษณาผ่านมือถือรายหนึ่งบอกว่า วงการโฆษณามีความเห็นตรงกันว่า iAd เป็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่ต้องการ

แนวคิดของ iAd นั้นต่างออกไปจากแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือรายอื่น ที่เน้นโฆษณาขนาดเล็กและราคาถูก แต่ iAd เน้นแบรนด์ใหญ่ โฆษณาราคาแพง และวางตำแหน่งตัวเองไว้แข่งกับโฆษณาบนทีวี

ตอนที่ iAd เปิดตัว แอปเปิลสามารถขายโฆษณาได้จำนวนหนึ่ง แต่เมื่อถึงเวลาต่อสัญญาปีที่สอง บริษัทเจ้าของสินค้ากลับไม่อยากต่อสัญญา เพราะค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ 1 ล้านดอลลาร์นั้นแพงเกินไป

ที่มา - TechCrunch