Apple TV รุ่นที่สอง (ออกปี 2010, รีวิวโดยคุณ khajochi) มีจุดขายอย่างหนึ่งคือการ "เช่า" รายการทีวีในสหรัฐ โดยค่าเช่าตกตอนละ 0.99-1.99 ดอลลาร์ ถือเป็นช่องทางทำรายได้จากรายการทีวี นอกเหนือไปจากการขายขาดตามโมเดล iTunes ปกติ
แต่ล่าสุดแอปเปิลปิดบริการเช่ารายการไปแล้ว เหลือแต่การซื้อรายการเป็นตอนๆ หรือการเป็นสมาชิกของรายการแบบรายปีเท่านั้น (Season Pass ใช้ได้เฉพาะบางรายการ)
โฆษกของแอปเปิลอธิบายว่า ลูกค้าของ Apple TV นิยมซื้อรายการมากกว่า และการเกิดขึ้นอง iTunes in the Cloud ทำให้ซื้อสิทธิเป็นเจ้าของรายการแล้วสามารถดูจากอุปกรณ์ใดก็ได้
สตีฟ จ็อบส์ เคยเสนอไอเดียเรื่องเช่ารายการ แก่บริษัทสื่อเจ้าของรายการทีวี แต่ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก มีเพียงเครือดิสนีย์ (ที่จ็อบส์เป็นบอร์ดบริหาร) และเครือ Fox ที่เข้าร่วม ส่วนเครือ Warner ปฏิเสธเพราะค่าเช่าถูกเกินไป
ที่มา - AllThingsD