แอปเปิลได้ออกคำเชิญสื่อมวลชนมาร่วมงานแถลงข่าวในวันที่ 19 มกราคมนี้จากที่เคยลือมาก่อนหน้า โดยคำโปรยระบุว่าจะเป็นงานแถลงข่าวเกี่ยวกับการศึกษา (education) ซึ่งก็ตรงกับที่ลือมาเช่นกัน โดยสถานที่จัดงานคือพิพิธภัณฑ์ Solomon R. Guggenheim ในนิวยอร์ก
โปรยหัวมาแบบนี้สื่อหลายสำนักก็เริ่มคาดเดากันไปเพราะแอปเปิลไม่ได้ให้รายละเอียดมามากกว่านี้ แต่ส่วนใหญ่ก็เห็นตรงกันว่าน่าจะเป็นการเปิดตัวตำราเรียน เพราะเป็นสิ่งที่ Walter Isaacson ผู้เขียนหนังสือ Steve Jobs เปิดเผยว่าตำราเรียนเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่สตีฟ จ็อบส์อยากปฏิวัติ ซึ่งวันนี้ระบบนิเวศของแอปเปิลเองก็รองรับไว้แล้วพอสมควรทั้ง iBooks, iTunes U ตลอดจน Newsstand