ปกติแล้วเรามักจะไม่ค่อยได้เห็น Jonathan Ive ให้สัมภาษณ์บ่อยนัก แต่ครั้งนี้เขาก็ยอมให้ London Evening Standard สัมภาษณ์เกี่ยวกับกระบวนการออกแบบของแอปเปิล โดย Jonathan Ive ได้ถูกถามเกี่ยวกับเป้าหมายในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ซึ่งเขาได้กล่าวว่า "เป้าหมายของพวกเราฟังดูง่ายมาก คือออกแบบและสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า ถ้าเราทำให้มันดีกว่าเดิมไม่ได้ เราก็จะไม่ทำ"
ต่อมานักข่าวก็ได้ถามถึงความเห็นเกี่ยวกับคู่แข่งของแอปเปิลที่พยายามออกแบบผลิตภัณฑ์มาต่อกรเช่นกัน ซึ่ง Ive ตอบว่า "คู่แข่งของพวกเราส่วนใหญ่สนใจแต่การทำสิ่งที่ต่างออกไปหรือทำอะไรใหม่ๆ แต่ผมคิดว่าเป้าหมายแบบนั้นมันผิด คุณจะต้องทำให้ผลิตภัณฑ์นั้นดีขึ้นจริงๆ ซึ่งจะต้องอาศัยความตั้งใจและความกระหายอย่างแรงกล้า"
และเมื่อ Ive ถูกถามถึงความเห็นว่าทำไมผู้ใช้จำนวนมากถึงหลงใหลในผลิตภัณฑ์แอปเปิล Ive ได้ให้ความเห็นว่า "ผมคิดว่ามันมีการเชื่อมต่อทางความรู้สึกจากผลิตภัณฑ์ของเราไปยังผู้ใช้ ซึ่งทำให้พวกเขาเข้าถึงความเอาใจใส่ และความทุ่มเทอย่างมากของผู้ที่สร้างมัน"
ที่มา - Cult of Mac