ในหนังสือชีวประวัติของสตีฟ จ็อบส์ ได้กล่าวถึงไอเดียของจ็อบส์ในการปฏิรูปวงการทีวี ซึ่งตัวจ็อบส์บอกว่าคิดได้แล้ว แต่ตอนนี้ก็ยังไม่มีใครรู้ว่าไอเดียของจ็อบส์คืออะไรกันแน่ (ระหว่างที่ยังไม่มีชื่ออย่างเป็นทางการ เราเรียกโครงการนี้กันว่า iTV ไปพลางๆ ก่อน)
ล่าสุดแผนการของจ็อบส์ถูกยืนยันโดย Leslie Moonves ซีอีโอของกลุ่มสื่อ CBS ของสหรัฐอเมริกา โดยเขาบอกเพียงว่าเมื่อประมาณ 1 ปีก่อน สตีฟ จ็อบส์ มาหาเขาและชวนให้ CBS เข้าร่วมโครงการลับของแอปเปิลที่ Moonves อธิบายว่ามันเป็น "subscription content service" แต่สุดท้าย Moonves บอกปัดข้อเสนอของจ็อบส์
เหตุผลที่ Moonves ปฏิเสธคือการนำรายการของ CBS ไปฉายบนระบบของแอปเปิลจะทำให้รายได้เดิมของ CBS ได้รับผลกระทบ เขาบอกกับจ็อบส์ว่า "คุณอาจรู้ดีในเรื่องต่างๆ มากกว่าผม 99% แต่ผมรู้จักอุตสาหกรรมทีวีดีกว่าคุณแน่ๆ"
ที่มา - The Hollywood Reporter