การต่อสู้อันดุเดือดในตลาดอุปกรณ์พกพาเริ่มแสดงผลของฝ่ายแพ้-ชนะกันบ้างแล้ว ล่าสุดผู้ผลิตชิปรายใหญ่อย่าง Texas Instruments หรือ TI ออกมาประกาศว่าจะย้ายงบลงทุนในอุปกรณ์พกพาอย่างสมาร์ทโฟน มาเป็นอุปกรณ์ฝังตัวในภาพกว้างๆ อย่างเช่น ตลาดรถยนต์
เหตุผลของ TI คือถึงแม้หน่วยประมวลผลแบบฝังตัวมีอัตราการเติบโตช้ากว่าหน่วยประมวลผลของสมาร์ทโฟน-แท็บเล็ต แต่มีอัตรากำไรเยอะกว่ากันมาก
TI ไม่ได้ทิ้งหน่วยประมวลผลสำหรับมือถือไปซะทั้งหมด ยังมีบริการสนับสนุนลูกค้าเดิมอยู่ แต่ไม่สนใจพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในอัตราเร่งแบบเดียวกับช่วงที่ผ่านมาอีกแล้ว
ปัจจุบันหน่วยประมวลผล OMAP ของ TI ถูกใช้ในอุปกรณ์ดังๆ อย่าง BlackBerry PlayBook, Galaxy Nexus และ Kindle Fire รวมถึง Nook HD และ HD+ ที่เพิ่งเปิดตัวด้วย