ในระหว่างที่โนเกียรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามของปี 2012 ซีอีโอของโนเกีย Stephen Elop ได้ตอบคำถามที่ว่าหากมีมือถือ Surface จริงจะกลายเป็นคู่แข่งหรือไม่ โดยเขากล่าวว่ามือถือ Surface จะช่วยกระตุ้นระบบโดยรวม (ecosystem) ของวินโดวส์โฟนอย่างไม่ต้องสงสัย นอกจากนั้นโนเกียยังพยายามเชื้อเชิญเอชทีซี ซัมซุง ไมโครซอฟท์ หรือใครก็ตามวางขายวินโดวส์โฟนและลงทุนเพื่อช่วยส่งเสริมระบบโดยรวมของวินโดวส์โฟน
ถึงแม้ Elop จะกล่าวส่งเสริมบริษัทอื่นมาร่วมกันผลักดันวินโดวส์โฟน แต่เขาก็กล่าวว่า บริษัทเชื่อมั่นในการฮาร์ดแวร์ของตนที่มีความแตกต่างซี่งยากต่อการลอกเลียนแบบ และหากไมโครซอฟท์จะทำมือถือแบรนด์ตนเองจริงโนเกียก็พร้อมสู้ เพราะบริษัทมีแผนก R&D ที่จะพัฒนาสิ่งต่างๆ เพื่อสร้างความแตกต่างในสินค้าได้
ก่อนหน้านี้ Elop เคยออกมาสยบข่าวลือที่ว่าไมโครซอฟท์มีแผนทำวินโดวส์โฟนแบรนด์ตนเอง ส่วน Steve Ballmer ก็ยืนยันว่าไมโครซอฟท์เป็นบริษัทด้านฮาร์ดแวร์-บริการเต็มตัว และในอนาคตบริษัทจะสร้างฮาร์ดแวร์เฉพาะเพื่อวัตถุประสงค์โดยเฉพาะ ดังที่บริษัทได้ทำ Xbox และ Surface
ที่มา: Seeking Alpha ผ่าน The Verge