ไมโครซอฟท์เปิดแคมเปญ Keep the Cash ส่งเสริมการพัฒนาแอพบน Windows 8 และ Windows Phone 8 โดยนักพัฒนาแอพจะได้รับเงินสดตอบแทนมูลค่า 100 ดอลลาร์ต่อแอพ (สูงสุดอย่างละ 10 แอพสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม นั่นคือนักพัฒนาหนึ่งคนสามารถหาเงินได้จากไมโครซอฟท์ 2,000 ดอลลาร์)
กระบวนการสมัครคือส่งแอพขึ้น Windows Store หรือ Windows Phone Store ภายในวันที่ 30 มิถุนายน 2013 จากนั้นก็ยื่นขอรับเงินไปทางไมโครซอฟท์ (จ่ายเป็นเครดิตของบัตร Visa) มีจำกัดที่ 10,000 แอพแรกเท่านั้น และแคมเปญนี้จำกัดเฉพาะนักพัฒนาในสหรัฐเท่านั้น
ถึงแม้จำนวนเงิน 100 ดอลลาร์ต่อแอพอาจถือว่าไม่เยอะจนเลี้ยงตัวได้ แต่การจ่ายเงินครั้งนี้อาจเป็นสัญญาณว่าไมโครซอฟท์กำลังเริ่มเจอปัญหาเรื่องจำนวนแอพบน Windows 8/Windows Phone หรือเปล่า?