จำนวนเวลาที่คนสหรัฐอเมริกาใช้ในการบริโภคสื่อดิจิทัลเริ่มมากกว่าเวลาที่คนใช้สำหรับการดูโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในปีนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านจากสื่อยุคดั้งเดิม
จากการประมาณการโดยบริษัทวิเคราะห์ eMarketer ใน 1 วัน ผู้ใหญ่จะใช้เวลาโดยเฉลี่ย 5 ชั่วโมงกับอีก 9 นาทีออนไลน์หรือบริโภคสื่อดิจิทัลประเภทต่างๆ เพิ่มขึ้น 16 เปอร์เซนต์จากปีที่แล้ว ในขณะที่เวลาที่ดูโทรทัศน์โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 4 ชั่วโมง 31 นาที
นอกจากนี้ อุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตก็จะแทนที่การใช้คอมพิวเตอร์ในการเป็นหนทางหลักสำหรับการบริโภคสื่อดิจิทัล เวลาเฉลี่ยที่คนใช้มือถือเข้าเว็บเพิ่มเป็น 2 ชั่วโมง 21 นาที เพิ่มจากปีที่แล้วถึง 51 เปอร์เซนต์
การเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคเหล่านี้ เริ่มส่งผลกระทบต่อรากฐานของธุรกิจโฆษณาบ้างแล้ว ในไตรมาสล่าสุด กูเกิลรายงานการตกลงของรายได้จากการโฆษณามากกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากอัตราค่าโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นถูกกว่า ในขณะที่ราคาหุ้นเฟซบุ๊กเพิ่มขึ้นจนแตะระดับราคาเปิดตัวครั้งแรก (IPO) (ข่าวเก่า) หลังจากการประกาศรายได้จากการโฆษณาทางอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์
อย่างไรก็ตามเม็ดเงินส่วนใหญ่ในธุรกิจโฆษณายังคงอยู่กับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ประมาณการของบริษัทเดียวกันบ่งชี้ว่าเม็ดเงินในการโฆษณาทางโทรทัศน์ทั่วโลกอยู่ที่ 205 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เทียบกับการโฆษณาดิจิทัลที่อยู่ที่ 116.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์ถึงการลดลงของเวลาที่ใช้ดูโทรทัศน์ในสหรัฐขัดแย้งกับรายงานของ Ofcom (เทียบคล้ายกสทช.) ของอังกฤษที่พบว่าโดยเฉลี่ยคนอังกฤษกับใช้เวลาดูโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็น 4 ชั่วโมงต่อวัน
ที่มา - Financial Times (ต้องการการบอกรับสมาชิก)