ก่อนหน้า iPhone 5s วางขายไม่นาน ได้มีนักข่าวจาก Bloomberg Businessweek เข้าสัมภาษณ์ Tim Cook และได้ถามคำถามว่า "7-8 ปีที่ผ่านมาเราได้เห็น iPhone, iPad และ iPad mini เป็นสินค้าที่ถือว่าเป็นนวัตกรรมที่ Apple สร้างขึ้นมา คุณรู้สึกกดดันหรือไม่ที่จะต้องสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดทุกๆ 2 ปีเหมือนกับช่วงเวลาที่ผ่านมา" โดย Tim Cook ได้ตอบไปว่า "สำหรับผมแล้ว ระบบสแกนลายนิ้วมือ, ชิปประมวลผลที่เร็วขึ้น หรือ iOS 7 ที่มีฟังก์ชั่นมากมาย ถือว่าเป็นนวัตกรรมได้เหมือนกัน ไม่จำเป็นต้องเป็นอุปกรณ์ชนิดใหม่เสมอไป"
และ Tim Cook ยังทิ้งท้ายอีกว่า "ถึงผมอาจจะคิดแตกต่างจากคนอื่นว่านวัตกรรมไม่ใช่แค่การสร้างอุปกรณ์ชนิดใหม่ก็จริง แต่ไม่ใช่ว่าพวกเราจะไม่สนใจที่จะทำ ที่จริงแล้วพวกเรากำลังทำมันอยู่!"
ที่มา - Bloomberg Businessweek