ถ้าใครได้ติดตามงานเปิดตัวอุปกรณ์ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ BlackBerry 10 ก็คงทราบว่า นอกจาก BlackBerry ได้เปิดตัว BlackBerry Z10 และ Q10 ไปแล้ว BlackBerry ยังได้จ้าง Alicia Keys นักร้องชื่อดังมาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการนวัตกรรม (global creative director) ของ BlackBerry ซึ่งเป็นตำแหน่งเดียวกันกับที่ will.i.am ทำงานให้กับอินเทล และ Lady Gaga ทำงานให้ Polaroid (Engadget)
วันเวลาผ่านไป 1 ปีก็คงต้องถึงเวลาต้องลาจาก เพราะว่าล่าสุด BlackBerry บอกกับทางเว็บไซต์ Re/code ว่า Alicia Keys จะหมดสัญญาการดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการนวัตกรรมในวันที่ 30 มกราคมที่จะถึงนี้ โดยโฆษกของ BlackBerry บอกว่า "เรารู้สึกยินดีที่ได้มีโอกาสร่วมงานกับนักร้องที่มีความสามารถสูงและบุคลิกที่น่าหลงใหล"
ทั้งนี้ ตลอดระยะเวลาที่ Alicia Keys ได้ร่วมงานกับทาง BlackBerry นั้น เธอได้สร้างผลงานที่น่าประทับใจ อย่างเช่น แคมเปญทางการตลาดอย่างแคมเปญ "BlackBerry Keep Moving" รวมถึงโครงการด้านการศึกษาอย่าง BlackBerry Scholars เพื่อส่งเสริมผู้หญิงให้พัฒนาตนเองด้วยวิทยาศาสตร์ และคณิตศาสตร์