Apple ได้ยื่นคำขอจดสิทธิบัตรการแสดงโฆษณาโดยพิจารณาอารมณ์ของผู้ใช้ประกอบด้วย
ยกตัวอย่างเช่น หากระบบรู้ว่าผู้ใช้ไปเจอภาพแฟนเก่าที่กำลังลั้ลลากับคนรักใหม่ ผู้ใช้ก็อาจได้รับโฆษณาไอศกรีม (เอาไว้กินให้ใจเย็น) หรือโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (ไว้ไปเสพแก้เครียด) เป็นต้น
ระบบโฆษณาที่ Apple ขอจดสิทธิบัตรนี้จะใช้ข้อมูลหลายด้านเพื่อประเมินอารมณ์ความรู้สึกของผู้ใช้ในแต่ละขณะ เป็นต้นว่า ข้อมูลเวลาในขณะนั้น, ช่วงวัยของผู้ใช้, ข้อมูลสถิติที่บ่งบอกรสนิยมการท่องอินเทอร์เน็ต, ข้อมูลพิกัดสถานที่ที่ผู้ใช้เดินทางไปบ่อย, ข้อความและการสื่อสารต่างๆ ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ รวมไปจนถึงข้อมูลทางชีวภาพ อาทิเช่น อัตราการเต้นของหัวใจ, ความดันโลหิต, ระดับอะดรีนาลีน, อุณหภูมิร่างกาย และน้ำเสียงคำพูดของผู้ใช้ด้วย ซึ่งอาจรับผ่านจากอุปกรณ์อื่น เช่น สายรัดข้อมืออัจฉริยะ เป็นต้น
ระบบจะรู้จำลักษณะเฉพาะของอารมณ์ปกติของผู้ใช้แต่ละราย เนื่องจากพฤติกรรมและลักษณะเฉพาะของผู้ใช้รายหนึ่งที่กำลังหงุดหงิด อาจคล้ายคลึงกับพฤติกรรมและลักษณะเฉพาะของผู้ใช้รายอื่นที่กำลังตื่นเต้น หรือลิงโลดอยู่ก็เป็นได้ จากนั้นระบบจะทำการศึกษารูปแบบการเปิดรับข้อมูลของผู้ใช้ เพื่อให้เข้าใจว่าผู้ใช้รายนั้นชอบที่จะค้นหา, ดู หรือแสดงความสนใจเรื่องใดในสภาวะอารมณ์ต่างๆ
ในคำบรรยายสิทธิบัตรยังระบุถึงการสงวนความเป็นส่วนตัวให้แก่ผู้ใช้ โดยระบุว่าข้อมูลรูปแบบเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในอารมณ์ต่างๆ จะถูกเก็บไว้เป็นระยะเวลาจำกัดและจะถูกลบทิ้งไปเมื่อหมดอายุ อีกทั้งยังเน้นย้ำว่าการเก็บข้อมูลเฉพาะบุคคลใดๆ ของระบบตามสิทธิบัตรนี้ จะต้องถูกควบคุมอย่างเข้มงวดตามแนวนโยบายของ Apple
แม้ว่าธุรกิจโฆษณาจะไม่ใช่ภารกิจหลัก แต่ Apple ก็ไม่ได้ละเลยช่องทางทำเงินอันนี้ไปเสียทีเดียว ซึ่งหากระบบโฆษณาของ Apple ไปได้สวย ก็น่าจะกระตุ้นให้เกิดรายได้เพิ่มมากขึ้นสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ต่างๆ ด้วยเช่นกัน อันจะยิ่งเสริมความแข็งแกร่งให้แก่ระบบนิเวศของแพลตฟอร์ม
ที่มา - TechCrunch, ข้อมูลสิทธิบัตรจาก FPO