ช่วงนี้แอปเปิลมีคดีความรอบใหม่กับซัมซุงในศาลสหรัฐ (คนละคดีกับคราวก่อน) ทำให้มีเอกสารภายในถูกเปิดเผยในชั้นศาล
เอกสารภายในของแอปเปิลชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นว่าโฆษณา Next Big Thing ของซัมซุง (ที่ล้อคนต่อคิวซื้อสินค้าใหม่ของแอปเปิล) สร้างผลสะเทือนต่อแอปเปิลไม่น้อย โดย Phil Schiller ถึงกับต้องส่งอีเมลเวียนภายในบริษัท พร้อมแนบลิงก์บทความ Has Apple Lost Its Cool to Samsung? ของ Wall Street Journal ช่วงเดือนมกราคม 2013 ที่พูดถึงโฆษณาชิ้นนี้ และ Phil ก็เขียนกำกับไปในเมลด้วยว่า "พวกเราต้องทำงานกันเยอะทีเดียวเพื่อแก้เกม" ("We have a lot of work to do to turn this around.")
เอกสารชิ้นนี้ถูกนำเสนอต่อคณะลูกขุนโดยทีมทนายของซัมซุง เพื่อบอกว่าแอปเปิลหวั่นใจกับแอนดรอยด์/ซัมซุงมาก และเป็นเหตุให้แอปเปิลพยายามขัดขวางแอนดรอยด์/ซัมซุงทุกวิถีทาง ซึ่งรวมถึงการฟ้องคดีสิทธิบัตรด้วย
ที่มา - The Verge
ตัวอย่างโฆษณา Next Big Thing รอบ Galaxy S III