Blackphone สมาร์ทโฟนเน้นความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว ประกาศแผนเปิดร้านขายแอพของตัวเองในเดือนมกราคม 2015 โดยชูจุดขายว่าเป็นแอพที่ถูกคัดกรองแล้วว่าไม่แอบดึงข้อมูลส่วนตัวของเจ้าของมือถือไปใช้งาน ปัจจุบันผู้ใช้ Blackphone ส่วนใหญ่เลือกใช้ Amazon Appstore สำหรับดาวน์โหลดและติดตั้งแอพ เพราะ Blackphone ไม่มี Play Store ติดมาด้วย
ร้านขายแอพของ Blackphone ยังจะเปิดให้ผู้ใช้ Android ทุกรายสามารถใช้งานได้ด้วย เพื่อเป็นอีกทางเลือกหนึ่งนอกจาก Play Store ของกูเกิล
Toby Weir-Jones ซีอีโอของ Blackphone ยอมรับว่าฟีเจอร์ด้านความเป็นส่วนตัวเพียงอย่างเดียวไม่ถือเป็นจุดขายของบริษัท และบอกว่าต้องพัฒนาฟีเจอร์ด้านความปลอดภัยที่มากขึ้น ควบคู่ไปกับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดเพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างกว่าเดิม
ที่มา - Blackphone, Forbes, Guardian