HTC ประกาศเปิดตัว Desire 728 รุ่น Dual Sim จับตลาดกลาง-ล่างในประเทศไทย สเปคคร่าวๆ ของสมาร์ทโฟนรุ่นนี้คือใช้ชิปเซ็ต MediaTek MT6753 แปดแกนความถี่ 1.3GHz หน้าจอขนาด 5.5 นิ้ว ความละเอียด 720p แรม 2GB กล้องหลัง 13 ล้านพิกเซล กล้องหน้า 5 ล้านพิกเซล ความจุ 16GB รองรับ micro SD ได้สูงสุด 2TB ลำโพงสเตอริโอคู่ด้านหน้า พร้อม BoomSound รองรับ LTE Cat.4
HTC Desire 728 รันบนแอนดรอยด์ 5.1.1 ครอบทับด้วย HTC Sense แบตเตอรี่ความจุ 2,800 mAh มีสองสีคือสีม่วง (ตัวเครื่องจริงสีแทบจะเหมือนสีดำ) และสีขาว วางจำหน่ายเฉพาะทาง ShopAt7.com และ ShopAt24.com ในราคา 7,590 บาท