อนาคตที่ไม่สดใสนักของ Sony Ericsson

เรารู้กันแล้วว่ากิจการมือถือของโมโตโรลานั้นย่ำแย่ (ข่าวเก่า) ซึ่งอดีตยักษ์อย่าง Sony Ericsson ก็เริ่มทำท่าไม่ดีเหมือนกัน

อาการของ Sony Ericsson เริ่มไม่ดีในปี 2008 นี้ ถึงอัตราการเติบโตของยอดขายไตรมาสแรกในปี 2007 พุ่งสูงถึง 64% แต่ในไตรมาสแรกของปี 2008 กลับลดลงเหลือ 2% เท่านั้น (กำไรหายไป 47%) และมีสัญญาณว่าจะติดลบในอนาคต รวมถึงส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 10% ในปีที่แล้วมาเหลือ 8% ในปีนี้ ทำให้ปัจจุบัน Sony Ericsson เป็นผู้ขายมือถืออันดับห้า รองจากโนเกีย ซัมซุง โมโตโรลา และแอลจี

สาเหตุสำคัญคือเศรษฐกิจโลกที่ไม่ค่อยดีนัก บริษัทวิจัยอย่าง Gartner ได้ปรับลดตัวเลขอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมมือถือในปีนี้ลงเหลือ 10% เท่านั้น (ปี 2007 โต 16%) ลูกค้าฝั่งยุโรปตะวันตกได้ชะลอการซื้อมือถือรุ่นแพง และหันมาใช้มือถือรุ่นกลางที่แถมฟรีพร้อมกับสัญญาแทน ส่วนลูกค้าในประเทศกำลังพัฒนาก็ชะลอการซื้อมือถือเครื่องใหม่ เนื่องจากราคาอาหารและน้ำมันที่พุ่งสูง

แต่ที่ Sony Ericsson โดนหนักเป็นพิเศษเพราะว่าตลาดหลักของบริษัทนั้น เจาะกลุ่มคนที่กำลังซื้อมือถือเครื่องที่สองเพื่อใช้แทนเครื่องแรกที่เก่าแล้ว (โดยเฉพาะในยุโรป) ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังอิ่มตัว ต่างจากโนเกียที่ยังไปได้ดี เพราะมีมือถือระดับล่างสำหรับคนที่เพิ่งซื้อมือถือเป็นครั้งแรก ตลาดนี้มีขนาดใหญ่และกำลังเติบโต แถมขายได้ทั่วโลก

Sony Ericsson ไม่สามารถเจาะตลาดของโนเกียได้เนื่องจากกดราคาได้ไม่ถูกเท่า และมีช่องทางการจำหน่ายที่จำกัดกว่า ส่วนตลาดบนก็เจอการรุกเข้ามาของ iPhone และมือถือคู่แข่ง iPhone จากซัมซุงหรือแอลจีเช่นกัน มือถือตลาดบนของ Sony Ericsson มีสไตล์ที่ไม่หลากหลายนัก เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่มีทั้งฝาพับ สไลด์ และจอสัมผัส

ยุทธศาสตร์ที่ Sony Ericsson ดำเนินไปแล้วคือจับมือกับ Sagem ผู้ผลิตมือถือจากฝรั่งเศสในการเจาะตลาดล่าง ซึ่งจะเริ่มเห็นผลิตภัณฑ์วางขายในช่วงปลายปีนี้ ส่วนการเข้าซื้อกิจการ Symbian ของโนเกีย นักวิเคราะห์มองว่าเป็นผลดีกับ Sony Ericsson ในการลดต้นทุนค่าระบบปฏิบัติการเช่นกัน

ที่มา - Business Week