Avex Group ค่ายดนตรียักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นที่มีนักดนตรีในสังกัดคือ อายูมิ ฮามาซากิ ใช้กลยุทธ์ Streaming-first หรือปล่อยผลงานศิลปินผ่านสตรีมมิ่งก่อนปล่อย CD โดยมีความเชื่อว่าเป็นการโปรโมทศิลปินที่ดีที่สุดในยุคดิจิทัล
ในอัลบั้มล่าสุดของอายูมิ ฮามาซากิ ทางค่าย Avex Group ปล่อยซิงเกิลใหม่ผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มชื่อว่า AWA ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมก่อนจะปล่อย CD ออกขายเมื่อ 29 มิถุนายน นั่นหมายความว่าแฟนเพลงมีโอกาสได้ฟังเพลงใหม่ของอายูมิผ่านสตรีมมิ่งเป็นเดือนก่อนจะมี CD ออกมา จนถึงตอนนี้มียอดฟังไปแล้ว 2.4 ล้านครั้ง และทัวร์คอนเสิร์ตของอายูมิที่เริ่มต้นหลังจากปล่อยซิลเกิลเพียงสามวันก็ครึกครื้นมากด้วยแสดงให้เห็นว่าแฟนเพลงส่วนใหญ่ฟังเพลงใหม่ของอายูมิทางสตรีมมิ่งมาแล้ว
ฟีเจอร์ของ AWA ที่ผู้ใช้สามารถแชร์เพลง ทำให้เพลงเข้าถึงคนฟังมากขึ้น นอกจากนี้ค่าสมาชิกของ AWA ยังเป็นอัตราคงที่และสมาชิกใหม่สามารถใช้ฟรีในช่วงแรก
ทางค่าย Avex Group บอกว่านี่เป็นหนทางโปรโมทศิลปินที่ดีที่สุดในยุคดิจิทัล หน้าที่ของค่ายเพลงคือขายศิลปิน ขายความสามารถของพวกเขา ไม่ใช่ CD
ที่มา - Nikkei Asian Review