ในงาน Photo Fair 2016 นั้น บริษัท Sony ประเทศไทยได้เปิดตัวกล้องเรือธงใหม่ในแต่ละเซคชั่น คือ A99 II ในสาย A-Mount, A6500 ในสาย E-Mount และ RX100 V ในสายกล้องคอมแพค
สำหรับ Sony A99 II คือตัวกล้องจะมีความละเอียด 42.4 ล้านพิกเซล Exmor R CMOS ขนาดฟูลเฟรม, รองรับ ISO สูงสุดถึง 102,400, สามารถโฟกัสได้รวดเร็ว, รองรับการถ่ายวิดีโอแบบ 4K พร้อมคุณสมบัติการถ่ายระดับภาพยนตร์ โดยวางจำหน่ายที่ราคา 109,990 บาท เริ่มจำหน่ายกลางเดือนธันวาคม 2559
สำหรับ A6500 คือตัวกล้องความละเอียด 24.2 ล้านพิกเซล Exmor CMOS Sensor ขนาด APS-C, รองรับ ISO สูงถึง 51,200 มีจุดโฟกัสมากถึง 425 จุด, โฟกัสได้ไวเพียง 0.05 วินาที พร้อมระบบติดตามที่มีความหนาแน่นสูง, จอสัมผัสใช้เป็น trackpad สำหรับเลื่อนเปลี่ยนจุดโฟกัสได้ขณะที่กำลังมองในช่องมองภาพ, บันทึกวิดีโอ 4K, ถ่ายภาพต่อเนื่อง 8 ภาพต่อวินาที นานสุด 35 วินาที, ระบบกันสั่น 5 แกนในกล้อง สามารถชดเชยการสั่นไหวได้ถึง 5 สต็อป โดยวางจำหน่ายที่ราคา 51,900 บาท (เฉพาะบอดี้) เริ่มจำหน่ายกลางเดือนธันวาคม 2559 และเริ่มสั่งจองได้แล้ววันนี้
สำหรับ RX100 V คือตัวกล้องจะมีเซนเซอร์ 20.1 ล้านพิกเซล Exmor RS CMOS ขนาด 1 นิ้ว จุดโฟกัส 315 จุด ครอบคลุมพื้นที่ 65% ของภาพ สามารถโฟกัสอัตโนมัติได้เร็วที่สุดเพียง 0.05 วินาที ถ่ายภาพต่อเนื่อง 24 ภาพต่อวินาที ได้ต่อเนื่องถึง 150 ภาพ, ถ่ายวิดีโอได้ถึง 4K, ตัวเลนส์ใช้ 24-70mm F1.8-2.8 ZEISS Vario-Sonnar T* เป็นเลนส์คุณภาพสูงจากเยอรมัน วางจำหน่ายที่ราคา 38,900 บาท โดยเริ่มวางจำหน่ายแล้ววันนี้
นอกจากตัวกล้องแล้ว Sony ยังมีวางจำหน่ายเฮ้าส์ซิ่งดำน้ำสำหรับ RX100 Series ด้วยในราคา 10,490 บาท สามารถใช้กับ RX100 ได้ทุกรุ่น
ถัดไปคือ ActionCam ของ Sony ก็เริ่มมีจำหน่ายเช่นกัน คือ HDR-AS300R ราคา 16,990 บาท, FDR-X300R ราคา 21,990 บาท และ HDR-AS50R ราคา 14,990 บาท โดยทุกรุ่นมาพร้อมกับ Live View Remote กับเฮ้าส์ซิ่งกันน้ำลึกถึง 60 เมตร
ส่วนผลิตภัณฑ์สุดท้ายคือ Flash Trigger หรือระบบควบคุมแสงแบบไร้สาย คือตัวรับ FA-WRR1 และตัวส่ง FA-WRC1M โดยสามารถเชื่อมต่อแฟลชได้สูงสุด 15 ตัวใน 5 กลุ่มแฟลช, ควบคุมด้วยสัญญาณวิทยุ, ใช้รีโมทเพื่อสั่งการลั่นชัตเตอร์จากกล้องหลายตัวพร้อมกันได้ และมีช่องต่อระบบ Sync Terminals ทั้งที่ตัวรับและตัวส่งสัญญาณ โดยวางจำหน่ายเป็นชุด Flash Trigger ในราคา 16,990 บาท ประกอบด้วยตัวรับ 1 ตัว และตัวส่งอีก 1 ตัว
สำหรับภายในงาน Photo Fair 2016 นั้น Sony ก็ได้จัดบู๊ธนิทรรศการภาพถ่ายด้วย โดยมีส่วนของในหลวง ในดวงใจ ไทยนิรันดร์ แสดงภาพต่าง ๆ ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดช และภาพจากแหล่งอื่น ๆ เช่น ภาพถ่ายจากกลุ่ม Sony Alpha Club Thailand
สุดท้ายนี้ Sony ยังได้เชิญชวนผู้ใช้ให้ประกวด Sony World Photography Awards อีกด้วย โดยผู้ชนะอันดับที่ 1 จะได้รางวัลคือ A7R II + SEL2470Z, อันดับที่ 2 จะได้รางวัลคือ A7 II + SEL35F28Z และที่สามจะได้รางวัลคือ A6500 + SEL1670Z ซึ่ง Sony เปิดให้ผู้ใช้กล้องทุกรุ่นทุกยี่ห้อไม่จำกัดเฉพาะ Sony เข้าประกวดได้ โดยเข้าไปดูรายละเอียดได้ที่เว็บไซต์ World Photography Organization