EU มีมติ ชาวยุโรปต้องสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ออนดีมานด์ที่เป็นสมาชิกได้เสมอ เมื่อเดินทางไปยังประเทศสมาชิกสหภาพยุโรป ถือเป็นนโยบายแรกภายใต้ยุทธศาสตร์ Digital Single Market ผลักดันให้เกิดตลาดดิจิทัลร่วมกันภายในสหภาพยุโรป
คอนเทนต์ออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก ครอบคลุมตั้งแต่สตรีมมิ่งทีวีซีรี่ส์และหนัง (เช่น Netflix, HBO Go, Amazon Prime, Mubi และ Chili TV) สตรีมมิ่งเพลง (Spotify, Deezer, Google Music) บริการดูทีวีออนไลน์ (Viasat's Viaplay, Sky's Now TV, Voyo) และเกม (Steam, Origin) เป็นต้น
ที่ผ่านมา บริการออนไลน์เหล่านี้อาจติดข้อจำกัดเรื่องลิขสิทธิ์ ทำให้เนื้อหาบางอย่างมีให้บริการเฉพาะในบางประเทศ แต่กฎใหม่ของ EU จะส่งผลให้เนื้อหาทั้งหมดดูได้เท่าเทียมกันเสมอ ไม่ว่าจะอยู่ประเทศใดในสหภาพยุโรป
นโยบายดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นการบริโภคสื่อดิจิทัลของคนยุโรปที่คึกคักมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะคนอายุระหว่าง 15-39 ปี ที่ใช้อินเทอร์เน็ตสูง
ที่มา - EU